Wyniki badania: 68% specjalistów B2B uważa, że PR wpływa na przychody, ale trudno to udowodnić (USA)

24 września 2025

Nowe badanie przeprowadzone wśród 300 specjalistów ds. marketingu i PR w sektorze B2B w USA ujawnia cele, taktyki, skuteczność oraz wyzwania związane z public relations.

Kluczowe wnioski z badania:

68% respondentów uważa, że działania PR przyczyniają się do wzrostu przychodów, mimo trudności z ich empirycznym udowodnieniem.
90% badanych twierdzi, że lepsza integracja PR z działaniami sprzedaży i marketingu zwiększyłaby efektywność.
Główne cele strategii PR to: zarządzanie reputacją (70%), generowanie popytu (58%) i wspieranie strategii GTM (46%).
Najczęściej stosowane taktyki PR to: relacje z mediami (69%), zarządzanie marką i reputacją (68%) oraz wsparcie treści (57%).
Największe wyzwania to ograniczone budżety (52%) i trudności w mierzeniu ROI (48%).
Klienci PR firm najczęściej narzekają na brak mierzalnych wyników (30%) i niewystarczające zrozumienie specyfiki branżowej (28%).
Sukces PR najczęściej mierzony jest za pomocą zaangażowania w mediach społecznościowych (54%) i ruchu na stronie internetowej (48%).

Badanie wskazuje na potrzebę lepszej integracji działań PR z marketingiem i sprzedażą oraz większy nacisk na mierzalne wyniki i strategię cyfrową.

Badanie Integracja Newsy ze Stanów Zjednoczonych